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关于产品电视广告中表现手法的误区之我见二

2019-09-18 10:17:01 780次浏览

价 格:面议

误区二:本末倒置,盲目炫耀创意。

广告表现的首要任务是吸引注意,一个广告创意都不能吸引消费者的注意,那肯定是一个失败的广告创意。吸引注意本无可厚非,但象前 面所列的治痔疮的药品广告,前25秒全是各种各样的戏剧人物在喋喋不休的讲“说出来说出来说出来” 吸引注意是达到了,但主体部分却被压缩得几乎没有时间。二是吸引注意的表现手法太刺激或太强烈,以至消费者只是记住了吸引注意的 手法、广告的故事情节而忘了广告的是什么产品,很多广告从没有创意到过分创意,为创意而创意,炫耀创意,使消费者的目光集中在炫 耀创意的一些手法与情节中,从而忽略了我们的本来目的。前面所说的那家知名药企的得奖广告就印证了这一点,很多人一看都觉得 “啊,创意真好。” 但是什么产品却没有记住,更不要谈产品的独特卖点等其它因素了。所以,在广告表现上要恰到好处,掌握好分寸,才能真正的表现到位 。

误区三:创意表现不错,但品牌不突出,没有记忆点。

我注意数了一下感冒药严迪的电视广告片,在短短的30秒中,严迪出现了12次,脑白金也是“脑白金、脑白金、脑、白、金”地说个不停,从表面上来看,好像消费者会很烦,其实并不是这样,只有“革命道理” 天天讲,月月讲,反复灌输,才能让消费者牢牢记住。在这个信息爆炸的时代,只有比常规的频率更高,才能产生影响,品牌名就是这样 ,很多广告从表面上看创意不错,但品牌名出现次数太少,消费者往往记住了情节而记不往品牌,而很多广告人认为品牌名出现得太多就 “显得没有创意”,从而产生了众多“花钱做娱乐” 的广告,对厂家而言,大量的广告费用投下去了,品牌名消费者却没记住,而很多创造了很好的销售业绩的广告往往是象严迪、脑白金这 类的“显得没有创意”的广告。

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