如何创作一个真正有记忆点的好广告，续

2020-01-25 04:52:01 1416次浏览

价 格：面议

一个突出的记忆点会让整个广告创意鲜活起来。春兰空调中，台球高手一棒打进六个球；南方黑麻糊中，小男孩用舌头舔沾在碗四周边上的芝麻糊，这些都是精彩的记忆点。虽然广告已看过好几年了，然而想起这些精彩的记忆点，整个广告就又在脑子里蹦跳。近斯播放的两支美年达广告中，也有两个高潮记忆点：第一支，贪喝美年达的人双手都被同伴按住了，然而，当火车穿过山洞的黑暗后，我们都惊奇地看见，他居然用嘴咬住了最后一支美年达；第二支，同伴来冰箱找美年达，他打开冰箱，里面空空如也，然而同伴一走，他却用手拉开伪造的冰箱壁，原来美年达全放在夹层里。这两个情理之中，意料之外的记忆点，让人忍俊不禁，印象深刻。

电视广告片中的记忆点会让原本平淡的情节生动起来，立体起来。如果再在记忆点上加上诉求点，则不但能给观众留下深刻印象，还会清晰地达到诉求目的。如“息斯敏”的一支CF片：一位服用过普通抗过敏药的先生，昏昏欲睡，在公用电话亭打电话后，将手中的电话放在另一部电话机上，传达了变通抗过敏药用后打嗑睡，而“息斯敏”用后不打瞌睡这一信息。

而一个良好的记忆点的找寻过程，有时候相当漫长，有时候又仿佛是灵光一闪。总结我们未来窗公司这么多年来广告片的创作历程，我们觉得还是有规律可言的。首先还是要找到产品的特异性，与其他同类产品不同的地方，这个范围就非常广泛了，同时我们在这个过程中也发现了一些问题，有时候客户自己并不清楚自己的产品有那些跟别人不一样的地方，这个时候我们就必须打开思路，进行创造性的发现了。