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如何创作一个真正有记忆点的好广告,续

2020-01-25 04:52:01 1416次浏览

价 格:面议

一个突出的记忆点会让整个广告创意鲜活起来。春兰空调中,台球高手一棒打进六个球;南方黑麻糊中,小男孩用舌头舔沾在碗四周边上的芝麻糊,这些都是精彩的记忆点。虽然广告已看过好几年了,然而想起这些精彩的记忆点,整个广告就又在脑子里蹦跳。近斯播放的两支美年达广告中,也有两个高潮记忆点:第一支,贪喝美年达的人双手都被同伴按住了,然而,当火车穿过山洞的黑暗后,我们都惊奇地看见,他居然用嘴咬住了最后一支美年达;第二支,同伴来冰箱找美年达,他打开冰箱,里面空空如也,然而同伴一走,他却用手拉开伪造的冰箱壁,原来美年达全放在夹层里。这两个情理之中,意料之外的记忆点,让人忍俊不禁,印象深刻。

电视广告片中的记忆点会让原本平淡的情节生动起来,立体起来。如果再在记忆点上加上诉求点,则不但能给观众留下深刻印象,还会清晰地达到诉求目的。如“息斯敏”的一支CF片:一位服用过普通抗过敏药的先生,昏昏欲睡,在公用电话亭打电话后,将手中的电话放在另一部电话机上,传达了变通抗过敏药用后打嗑睡,而“息斯敏”用后不打瞌睡这一信息。

而一个良好的记忆点的找寻过程,有时候相当漫长,有时候又仿佛是灵光一闪。总结我们未来窗公司这么多年来广告片的创作历程,我们觉得还是有规律可言的。首先还是要找到产品的特异性,与其他同类产品不同的地方,这个范围就非常广泛了,同时我们在这个过程中也发现了一些问题,有时候客户自己并不清楚自己的产品有那些跟别人不一样的地方,这个时候我们就必须打开思路,进行创造性的发现了。

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